全球乳品价逼近5年低位 价格战加速国内奶企洗牌

发布时间：2015-07-27 来源：每日经济新闻

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    7月15日，恒天然全球乳品贸易平台的全脂奶粉拍卖价格；迎来九连跌。无独有偶，近日，美国知名奶粉企业美赞臣也对2015年销售增长率、每股盈利等指标进行显着调低；公司预计，在恒定汇率下，预计今年的销售增长区间由原来的7%下调至0%~2%。

　    业内人士担忧，在国际奶价下跌和产能过剩的情况下，国产乳业还将在价格战中煎熬一段时间。7月23日，乳业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，下半年将有更多企业调低业绩目标，随着奶粉价格长期进入下行通道，中国婴幼儿乳粉进入微利时代。

　　乳制品品牌超过2000个

　    去年6月开始的价格战，使中国奶粉经历了有史最艰难的时期；此前，这一刚需消费品与房地产一样，价格坚挺了十年之久。

　    宋亮对记者表示，今年上半年乳制品行业的关键词是价格战，线下渠道以促销降价为主，线上渠道则打折或推低价产品。“进口品牌全线降价，国产品牌的最高降幅达50%。”尽管如此，消费者似乎并不买账。以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。

　    国内一家乳企市场部经理对《每日经济新闻》记者坦言，虽然公司还没有对今年的销售目标做出调整，但上半年日子的确艰难。一家上市公司品牌部主管透露，在市场不景气的情况下，公司也在压缩推广成本，以便保持原有产品的利润率。

　    宋亮指出，中国乳制品市场有超过2000个品牌，产能严重过剩，价格战一方面使大批小品牌退出市场，一方面压缩渠道利润，倒逼渠道向专业化升级。

　    宋亮同时表示，价格战使国内奶粉整体价格体系下移，加速行业兼并重组，还能够抑制资本过多投资和海外新奶粉经营者进入，中国婴幼儿奶粉的竞争已提前进入红海阶段。