乐视杀入电商 将推农牧生鲜类电商平台

发布时间：2014-08-27 来源：爱猪网

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8月24日，乐视召开发布会，正式向外界宣布进军农业，成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司，并公布了乐视农业的全盘布局，其食品电商平台“乐生活(www.lelife.com)”已于8月18日上线测试，把大闸蟹作为打入生鲜电商的“第一枪”。

据悉，乐视控股旗下酒类垂直电商平台网酒网CEO李锐将出任乐视互联网生态农业董事长、蒋政文出任乐视互联网生态农业副总裁。乐视农业还与高邮市及高邮湖大闸蟹行业协会签订合作协议，未来双方将在农业领域展开深度合作。

李锐透露，乐视农业将沿袭垂直整合运作思，未来将整合农业生产与加工、生鲜农产品电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资等全产业链。

和联想佳沃类似，乐视进军生态农业的模式是先推某几款单品“单点突破”，然后逐渐覆盖成食品领域全品类的电商平台。此前蒋政文曾透露，目前北京将是试水市场，明年计划扩展至华东和华南。另外，蒋政文告诉记者，“电商的一大成本就是营销成本。”乐视农业生鲜商品消费的用户基础主要来自于借助乐视集团旗下乐视网、乐视TV、乐视商城、乐视影业、网酒网等业态覆盖的近4亿用户；此外，用户可通过PC、phones、TV、Pad、电影等五屏联动体验到产地可溯、购买、O2O互动服务的体验。

由此不难看出，乐视的战略始终围绕生态思维展开，电视、汽车是对多硬件终端及入口的布局，生鲜电商则是平台服务的版图拓展。

“事实上，从互联网工具＋有效商务的电商定义角度看，乐视其实一直就是做电商业态的内容。”易观商业解决方案副总裁田峥对《第一财经日报》记者分析说，“只不过原来的品类是是偏虚拟的内容，包括自制剧、电视剧和影业等，原来也结合影视剧做相关的衍生产品，结合影视剧的服装和毛绒玩具。现在乐视跨入生鲜电商品类，也是乐视围绕它整体的生态做的布局。”

但生鲜电商并非蓝海市场，业内人士预计，乐视农业运营初期还将面临用户流量、商品仓储、产品品类与质量、冷链物流等诸多方面的挑战。对此，乐视生态农业将会以自建物流为主，“借助总仓加最后一公里的模式，同时结合在社区里建立社区终端店的方式构建整体的配送体系”。

目前，乐视生态农业的总仓已经在建设过程中，选址在网酒网顺义区仓库旁，而在运营前期，乐视通过第三方弥补物流体系，如与大型物业公司的智慧社区、顺丰嘿客等展开合作。此外，还将结合乐视在线下开展的LEPAR项目进行全国020布局。

不过，对于目前的乐视而言，乐视电视业务仍然处在亏损之中，而起步阶段的乐视生态农业也正处前期投入中。蒋政文昨日告诉记者，目前乐视对于生态农业业务没有具体盈利时间点，何时盈利要根据整体计划来看，“但目前已有投资机构和乐视生态农业展开接触”。